Jään ympäröimäAlkuperäisessä mainoksessa annostellaan jään sisällä oleva 'piheltävä tuore' annos hammastahnaa

22. syyskuuta 1955 — Ensimmäinen mainos brittiläisessä televisiossa ilmestyi tänä päivänä. Se sammui kello 20.12 Lontoon Guildhallista lähetettäessä illallista, jolla juhlittiin ITV:n (Independent Television Network) lanseerausta sinä päivänä. Siihen asti BBC:llä oli kiistaton monopoli lähetystoimintaan.

Independent Television Authorityn alaisuudessa neljä suurta yritystä – Granada, ABC, ATV ja Associated-Rediffusion – ryhtyivät haastamaan BBC:n ylivallan. Yksi heidän ensimmäisistä tavoitteistaan ​​oli 'Toddlers' Truce' - vakiintunut järjestely, jossa kaikki televisiolähetykset kiellettiin klo 18-19, jotta vanhemmat voisivat helpommin laittaa lapsensa nukkumaan!

Aselepo merkitsi sitä, että BBC – joka rahoitettiin silloin, kuten nykyäänkin televisiolupamaksulla – saattoi säästää rahaa vähentämällä lähetystuntiaan. Sen sijaan aloittelevat itsenäiset yritykset kärsivät tunnin mainostulojen menetyksestä joka päivä, ja ne taistelivat politiikan poistamisen puolesta.

BBC:llä ei olisi mitään, eikä se suostuisi lyhentämään aselepoa 30 minuuttiin. Lopulta vanhempi poliitikko ratkaisi riidan. Nykyään lakkautettua Postmaster Generalin ministerivirkaa hoiti tuolloin Charles Hill, jonka tehtäviin kuului lähetystoiminta.

Hän sanoi 'Taaperoiden aseleposta': 'Tämä rajoitus vaikutti minusta absurdilta ja sanoin sen. Vanhempien, ei valtion, vastuulla oli laittaa lapsensa nukkumaan oikeaan aikaan. Pyysin BBC:tä ja ITA:ta suostumaan sen lakkauttamiseen.

Kun yhteisymmärrykseen ei päästy, Hill vei asian parlamenttiin ja kansanedustajat äänestivät lakkauttamisen puolesta lokakuussa 1956. Sitten kaksi lähetysosapuolta kiistelivät päivämäärästä, jolloin Hill sai valita lauantaina 16. helmikuuta 1957.

Tuo ensimmäinen TV-mainos koski Gibbs SR -hammastahnaa – tuotetta, jota kuvataan 'tuoreena pistelynä'. Viestin vahvistamiseksi mainoksessa näytettiin hammastahnaputki hohtavana virtana jääpalan sisällä. TV-juontaja Alex Macintosh ilmoitti: 'Tuore hammastahna, joka tekee hyvää myös ikenille. Se pistelee tuoreena. Se on tuoretta kuin jää. Se on Gibbs SR -hammastahna.

Se ei ollut vain ensimmäinen TV-mainos, vaan se oli myös ensimmäinen mainos, jossa käytettiin huijausta. Brian Palmer, tuolloin 26-vuotias mainospäällikkö, joka kirjoitti ja tuotti sen, myönsi vuosia myöhemmin, että vaikka kaukolaukauksissa käytettiin jääpalaa, 'jää' oli itse asiassa muovia lähempää työtä varten.

'Niinä päivinä käytetyt valot olivat todella kuumia, ja jää olisi sulanut hyvin nopeasti, joten käytimme lähikuvissa muovikappaletta', hän sanoi.

Hammastahnan nimessä oleva 'SR' viittasi natriumrisinoleaattiin, sen vaikuttavaan ainesosaan, joka on risinoleiinihapon natriumsuolaa, joka on risiiniöljystä johdettu pääasiallinen rasvahappo. Vaikka nimi muutettiin 1990-luvulla Mentadent SR:ksi, sen omistajat, Unilever, markkinoivat tuotetta maailmanlaajuisesti vuoteen 2018 asti, jolloin sen valmistus lopetettiin.

Televisiomainonnan saapuminen vuonna 1955 johti kirkon johtajien, opettajien, akateemikkojen ja poliitikkojen protesteihin, joista osa heistä tuomitsi sen 'karkeaksi ja vulgaariksi'.

Työväenpuolueen kansanedustaja John Wilmot meni pidemmälle. Hän julisti eduskunnassa, että 'yksiöinen mainonnan myrkky, joka edistää tavaroiden myyntiä työväenluokalle, on kansallisen edun vastaista'.

Julkaistu: 15.9.2021


Aiheeseen liittyviä artikkeleita ja valokuvia

Artikkelit syyskuun tapahtumista